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我们的观点
Idea

广告策划的原则
[时间：2017-12-12 10:34:21]
一般来说，广告策划应遵守以下几个原则：（一）目的性原则广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动的蓝图。广告策划决策是实现营销沟通目标的一个选择过程，必须按照确切目标进行。无论具体的单项广告活动是由本企业承担，还是委托广告公司或媒介单位承担，都应遵循广告策划所制定的统一的指导性方案去行动，而不能有其他的依据。（二）整体性原则广告策划是一个由多方因素相互配合的...
广告策划的特性
[时间：2017-12-12 10:34:12]
广告策划是指广告人以企业营销组合为基础，通过周密的市场调查和系统地分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程，是关于未来时期广告活动的整体战略及统筹规划。广告策划具有两方面的特征，一是前瞻性的行为，二是行为本身具有全局性。因而，广告策划是对广告活动所进行的前瞻性和战略全局性的筹划与打算。广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和...
广告引发联想的策略
[时间：2017-12-12 10:34:05]
优秀的广告还要善于引发消费者的联想，使消费者在接触广告之后，能勾起他对自己所熟悉的事物以及与广告信息相关的事物的回忆，最终使消费者在对广告的有关信息与其他事物的联系比较中进一步增强认识，加深印象。（一）联想的概念与分类所谓联想，就是人们在回忆时由当时感觉的事物回忆起有关的另一件事，或者由所想起的某一件事物又记起了有关的其他事物的心理过程。按照所反映的事物间的关系不同，一般把联想...
广告激发兴趣的策略
[时间：2017-12-12 10:33:59]
消费者对广告的注意力的保持有赖于进一步触发消费者的兴趣。一则广告可以通过一定的策略引起人们的注意，但当消费者了解到广告的内容信息毫无意义时，就不再会有任何兴趣，随之对广告的注意力就会丧失继而迅速遗忘。因此，激发兴趣也成为增强广告效果的基本策略之（一）兴趣的概念及特点兴趣是个体以特定的事物、活动及人为对象，所产生的积极的和带有倾向性、选择性的态度和情绪。兴趣是和个人的认识和情感密...
广告的增强记忆策略
[时间：2017-12-12 10:33:54]
广告的目标之一是提高企业形象、商品品牌和商品信息的知名度，知名度在公众心理活动中主要表现为记忆。广告要想更持久地对消费者施加影响，就必须使广告的内容在消费者的心里留下深刻的印象，即保持对广告内容的部分记忆或全部记忆，从而对其最终的购买行为产生作用。（一）记忆的概念和过程记忆是人们在过去的实践中所经验、感受过的事物在头脑中的反映。对于广告信息的记忆是消费者思考问题、作出购买决策的...
广告吸引注意的策略
[时间：2017-12-12 10:33:47]
（一）注意任何一位广告主都渴望自己的广告信息能够被大多数人所接收到可是在浩瀚的信息海洋中，又有谁能对一扫而过的影像产生关注呢？我们都知道，一则广告的成功传递往往首先作用于受众的视觉和听觉器官，引发其心理反应，继而促进一系列心理活动，最后导致消费行为的产生。因此，最大限度地引起消费者的注意是广告获得成功的第一步。那么，什么是注意呢？注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中，它明...
大众消费心理
[时间：2017-12-12 10:33:40]
消费者的心理活动过程是一个非常复杂的过程，就个体来说，由于每一个消费者由于兴趣、爱好、受教育程度、生活习惯等各不相同，因此他们的消费心理可谓千差万别；但如果就群体而言，许多消费者在进行消费活动时又存在很多共同的心理活动特征，大致可以把这些消费者划分为一些群体，了解这些群体的消费心理特征，有助于广告人在进行广告活动时有的放矢，取得更好的广告效果。（一）面子心理消费者一般都有很强的...
消费者的心理活动过程
[时间：2017-12-12 10:33:33]
消费者的心理活动过程是指消费者在购买活动中支配其购买行为的心理活动的全过程，是消费者的不同心理现象对商品或劳务等客观现实的动态反映。广告宣传最根本的目的就是唤醒或激发消费者的消费动机、刺激消费者的消费欲望，促使其完成购买行为。可以说，任何一个广告的主题与定位都与消费者的需要密不可分，所以，了解消费者的心理活动过程是广告活动的前提。消费者的心理活动过程是一个非常复杂的过程，但也遵...
广告的原则
[时间：2017-12-12 10:33:23]
一、广告的真实性原则广告活动的真实性原则是指广告活动所传播的信息要真实、客观，以事实为依据，内容实实在在、言之有据，不弄虚作假、凭空捏造，在表达形式上要清晰准确，不误导消费者。1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》中对广告的真实性有明确规定，如“总则”第三条：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明的要求”；“法律责任”...
广告的分类
[时间：2017-12-12 10:33:17]
一、广义广告的分类（一）以广告的性质为标准按广告的性质来分，广告可分为商业性广告和非商业性广告。商业性广告主要是指以赢利为目的的经济广告。广告的主要目的是通过宣传来推销产品或劳务，获取利润。非商业性广告一般是指以非赢利为目的的广告。包括政府公告、社团广告、企事业单位的会议通知、公告和通告等，也有诸如个人声明、寻人启事、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告。（二）以广告的内容为...

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