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我们的观点
Idea

广告创意的表现策略
[时间：2017-12-12 10:35:34]
广告创意的表现策略指的是将创意构想以适当形式传达出来。构想是创意的内容，而表现则是创意的形式，二者是一体两面的关系。好的创意构想要通过恰当的形式表现才能最终发挥作用。广告创意的表现策略不胜枚举，广告创意人员不应拘泥于一种习惯的表现手法，而应根据所要宣传的产品和具体市场情况灵活选用各种有效的策略，更好地发挥广告宣传的功效。一、对比策略对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现...
广告创意的过程
[时间：2017-12-12 10:35:28]
广告创意是一种创造性的思维，在广告活动中，创意过程是一个发现独特观念并将原有概念以新的方式重新组合的过程。关于具体的创意流程，并没有一成不变的模式，不同的广告专家有着不同的见解、概括。目前国际广告界影响最大的主要有两种创意模式：罗杰•冯•奥克的“四步创意模式”、詹姆斯•韦伯的“五步创意模式”。（一）罗杰•冯•奥克的“四...
广告创意的方法
[时间：2017-12-12 10:35:20]
广告创意方法一般包括广告创意思维方式和广告创意操作技巧两方面的内容。（一）广告创意的思维方式思维是人类高级智慧产生的根源。从思维的形式来讲，人类的思维基本形式主要包括形象思维、直觉思维和逻辑思维。按思维过程的目标指向来划分，思维又可以分成为聚合性思维和发散性思维。广告创意是极富创造精神和创新能力的活动。因此，广告创意的关键是创意人员创造性思维的培养。创造性思维就是主体在强烈的创...
广告创意的原则
[时间：2017-12-12 10:35:11]
广告创意是一项极具创造性的活动，需要创意者展开想象的翅膀，大胆去构思和联想，但广告创意毕竟不是纯粹的艺术创作，它是艺术性跟实用性的结合体，因此还必须遵循一些基本的创作原则。（一）独创性原则所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要善于标新立异、独辟蹊径，针对产品特点与消费者的需求，寻求最合适的交叉点。独创精神是广告创意最鲜明的特征，是广告创意人员最基本的一项素质。...
广告创意的特征
[时间：2017-12-12 10:35:03]
（一）广告创意应紧紧围绕广告主题广告创意与广告主题的关系是互相联系、互相依存、缺一不可的。一则广告有了明确的主题，但如果没有巧妙的创意来表现这个主题，那么这则广告就难以给人留下深刻的印象，广告效果就要大打折扣；有的广告创意虽然够新够奇，足以吸引人的眼球，但却离题甚远，广告主题不能得到充分表现，甚至还被与之不协调的创意干扰、削弱。人们或许能记住这则广告，但却不知道它到底宣传的是什...
广告创意的概念
[时间：2017-12-12 10:34:55]
创意，就字面而言，指的是创造意境、创造意象。英文“ProducingIdeas”与汉语“创意”一词可大致对应，意思就是创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的“出点子。”不同学者基于不同的实践和认识，对创意提出了许多不同的理解。有人认为：“真正的创意是上帝赐予的、一种奇妙无比的无中生有。创意就是把两件事物组合成新的事物。”也有人说：“创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达意念的...
广告策划书的写作格式
[时间：2017-12-12 10:34:48]
广告策划书的写作不像科学论文写作那样要求必须有一个固定不变的、十分严格的格式，不同客户、不同广告目标等因素决定了广告策划书的写作可以根据实际情况灵活处理。但一般比较正式的广告策划书应该包含以下几个部分：（一）封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，这样的广告策划书能给阅读者以良好的第一印象，但不宜过于花哨、前卫，否则会让客户觉得不严肃。（二）广告策划小...
广告策划书的基本内容
[时间：2017-12-12 10:34:40]
广告策划在对其运作过程的每一部分做出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后还需要形成一个纲领性的总结指导文件，这种文件就是我们通常所说的广告策划书。广告策划书的撰写依据是广告策划团队最终形成的策划结果，在撰写完成后要提供给广告主，在广告主审核、认可后付诸实施。从本质上说，广告策划书是一种策略性的指导文件，是策略性与应用性的统一。广告策划书可以有很多的内容，而且策划的专题不同...
广告策划的程序
[时间：2017-12-12 10:34:33]
广告策划是一项专业性较强的工作，在发展过程中，逐渐形成一种较为规范的程序化模式，这个程序化的工作流程，在一些大型的专业广告经营机构中显得更加突出。广告策划的程序一般可以概括为：市场调查——研究分析——制定广告策略——确定广告目标——制定广告计划书——广告创作——广告实施——广告效果调查——总结报告。在商业社会，广告活动的分工越来越细致，因此广告策划活动也是一个协作性很强的活动。...
广告策划的内容
[时间：2017-12-12 10:34:27]
广告策划的内容主要有市场分析调查、广告战略规划、广告策略制定、整合营销传播、广告效果的评测等。（一）市场分析调查市场调查研究是广告策划的基础和依据。通过市场调查，了解消费者的年龄、性别、收入、职业分布和家庭情况等相关信息，研究消费者的需求特点和消费心理特征，以及生活方式、文化环境对消费者购买行为的影响，从而确定消费者的需求方向和心理目标。基本市场状况研究的内容，分为市场竞争调查...

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