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我们的观点
Idea

广告标题的作用
[时间：2017-12-12 10:44:57]
标题是广告的题目，它标明广告的主旨，也是区分不同广告内容的标志。它是广告文案中最重要的部分，也是决定读者能否继续下去的关键。心理学家研究表明：人们对某一对象的注意，能保持注意力集中的平均时间是五秒钟，而头一两秒是注意力最集中的时候。广告大师大卫•奥格威曾指出：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是否读正文的关键。读标题的人平均是读正文的人的五倍……在我们...
广告文案的含义与构成
[时间：2017-12-12 10:37:15]
广告文案的含义“广告文案”一词来自于英文“advertisingcopy”，有时也被称为广告文或广告文稿。对于“广告文案”一词的具体内涵与外延，历来说法不一，概括起来，主要有两种意见：广义上的广告文案是指广告作品的全部，包括广告创意文本、广告策划书、影视广告脚本、广告实施策略方案等，都属于广告文案的范畴。狭义上的广告文案仅仅指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、照片、色彩等非...
其他形式广告设计
[时间：2017-12-12 10:37:09]
（一）网络广告网络媒体是发展潜力巨大的新兴广告媒体，信息传播的交互性，视听效果的综合性、实时性，广告投放的准确性、经济性和易统计性是网络广告的优势。网络广告在设计时要注意形成统一的网页风格，突出企业和品牌形象，做好网页间的链接设计，合理使用图片和网页背景，要能做到既减少图片的规模以提高访问速度，又能使页面生动活泼、吸引更多的注意力。谨慎使用动画和视（音）频，动画和视（音）频使用...
广播广告设计
[时间：2017-12-12 10:37:02]
广播是以电波所传送的声音为媒体的大众传播工具。用声音传播商品或服务信息是广播广告最重要的特征，这一特征也决定了广播广告与其他媒体在传播渠道、传播效果等方面的区别以及在传播语言设计上的不同要求。（一）广播广告的语言设计1．解说式解说式广播广告是由播音员按广告文稿口述而成的广播广告类型。这类广播广告制作方便且成本低廉，又具有快、短、新的优势，因此最为常用。解说式广播广告的关键在于解...
报纸广告设计
[时间：2017-12-12 10:36:46]
广告媒体是广告信息传播的物质载体或中介工具，凡是能在广告主和广告受众之间起到媒介或载体作用者，都可以划入广告媒体之列。随着社会经济的高速发展和科技的不断进步，现代广告媒体越来越多样化。总的来说，报纸、杂志、广播、电视这四大传统广告媒体仍是主流媒体，从发展趋势来看，网络媒体大有取代传统媒体成为强势广告媒体的势头。此外，户外媒体广告、POP广告等在近些年也获得了很大的发展空间。报纸...
文字设计的基本流程
[时间：2017-12-12 10:36:38]
（一）深入领会文字内容在进行文字的编排之前，首先要认真研究理解文字的内容，而不能只注重版式美观而不考虑文字内容。“文字一定要服从于版式需要”，许多广告设计师都存在这种错误的认识。文字应该完美地“融入”版式中，而不是无条件地“服从”。这种“融入”包含形式与内容两方面，对于一篇文案稿，我们只有准确理解它所表述的内容，才能为我们选择字体字号提供依据，才能让文字的视觉感受与表述内容保持...
文字的编排
[时间：2017-12-12 10:36:33]
（一）文字编排的四种基本形式1．左右均齐文字从左端到右端的长度均齐，字群显得端正、严谨、美观。此排列方式是目前书籍、报刊常用的一种。2．齐中以中心为轴线，两端字距相等。其特点是视线更集中，中心更突出，整体性更强。用文字齐中排列的方式配置图片时，文字的中轴线最好与图片中轴线对齐，以取得版面视线的统一。3．齐左或齐右齐左或齐右的排列方式有松有紧、有虚有实，给人以飘逸而有节奏感的视觉...
广告设计的形式美法则
[时间：2017-12-12 10:35:58]
美是日常生活中每一个人追求的精神享受。任何一件有存在价值的事物，它必定具备合乎逻辑的内容和形式。在现实生活中，由于人们的经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同，所以审美观念也不尽相同。然而单从形式条件来评价某一事物或某一视觉形象时，对于美或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。这种共识是从人们长期生产、生活实践中积累形成的，它的依据就是自然界客观存在的...
色彩与广告设计
[时间：2017-12-12 10:35:53]
我们生活的世界离不开色彩，色彩易于为人的视觉所把握，是广告表现形式的重点所在，一幅充满个性色彩的广告作品往往更能抓住消费者的视线。色彩通过色调的变化，结合具体的形象，可以让观众产生不同的生理反应和心理联想，树立牢固的商品形象，吸引与促进消费者的购买欲望。色彩不是孤立存在的，它必须体现商品的质感、特色，美化、装饰广告版面，同时要与具体的环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到...
广告设计中的点、线、面
[时间：2017-12-12 10:35:45]
广告设计是一门实用性很强的视觉艺术。跟其他视觉艺术一样，广告设计具备视觉艺术的基本要素，如点、线、面、形、色彩等；同样遵循视觉艺术的法则，如多样统一等。掌握这些要素和法则是每一个广告设计人员的必修课。自然界的万物形态构成都离不开点、线、面。点、线、面是视觉构成的基本元素。在广告设计中，点、线、面概念的界定没有几何学上那样严格，只是一种相对概念。（一）点点是可见的最小的形式单元。...

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