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我们的观点
Idea

中小企业品牌营销该如何做起？
[时间：2018-02-05 09:30:00]
品牌营销存在着差异性，大型企业与中小型企业一个最大的区别就在于资金链。中小型企业存在着资金短缺的特点。所以企业的品牌营销策略不能一概而论。中小型企业的药方需要对症下药方能痊愈。中小型企业大多是成长型企业，企业创立之初，创业者首要先做的就是精准营销，产品的定位，消费者群体的定位，从细分领域占据一席之地。其次，提升产品质量，产品给消费者的感受要超过消费者预期，做好口碑与服务，吸引第一批客户。
为什么全生命周期营销如此重要？
[时间：2018-02-05 09:30:00]
其实，全生命周期营销就是你与联系人沟通的一个术语，是指从品牌第一次接触受众直至其成为客户后的全生命周期的系列营销活动的组合。那么，这与邮件营销有什么关系呢？为了能够清晰地理解这一点，我们还是要回顾一下关于集客营销的方法论。
企业管理和品牌管理不同吗？
[时间：2018-02-05 09:30:00]
所以四川龙腾设计做品牌策略一件事就是要梳理清楚企业战略，进行品牌的顶层设计，顶层设计并不是设计顶层，而是从顶层开始，一层层设计所有层。没有顶层设计，则之后的任何一层都不成立。同样，企业战略也不是高高在上，而是植入第一个行动中，让每一个行动，都具备战略意义和战略价值，积累战略资产。即使到每一张海报、每一个小物料具备战略意义和战略价值，都具备整个品牌的起手式，那才是真正的顶层设计。
成都品牌命名的原则
[时间：2018-02-05 09:30:00]
如果名字一旦确定了，就是一个长期投资，这也是品牌资产观很重要的一个观点。品牌是资产，要进行投资，一个好名字可以提高投资效率。最后再小结一下本章的内容，命名通常是“玄学”与“科学”相互博弈妥协产生的。科学命名原则是成本、召唤与投资。名字就是价值，就是想象力，主不是购买理由，这样才能召唤顾客。如果一定要归结到一个核心原则，那就是成本。
品牌溢价是如何形成的？
[时间：2018-02-05 09:30:00]
所以说，某些品牌表面上是可以享受“溢价”，但这个溢价的成本并没有被计算，比如研发、原创设计、广告费、品牌出事的风险等。所以我也开始对主流观点产生了质疑，从本质上看品牌是没有“溢价”的。当然我们也可以说品牌带来的溢价，让产品销售得更好。
成都品牌商标起名的原则和技巧是什么？
[时间：2018-02-05 09:30:00]
在《原则篇》里，我们总结了命名的三个科学原则：成本、召唤、投资。最后说到如果要归结到一个最核心的原则，那就是成本！为什么成本变得如此重要？因为互联网时代对低成本的要求越来越高，实在是没时间废话了，实在没时间讲内涵了，实在是没时间装了，只能直接牛逼了。
品牌调研到底是为了什么？
[时间：2018-02-05 09:30:00]
品牌策划通常第一步就是调研，但是很多人都把调研的目的搞错了，把调研当成了决策依据，于是分析一大堆数据：销售额、市场份额、用户喜好……然后得出一个个结论，决策者看了觉得“正合我意”，有了做决策的信心。可是所有的调研都是盲人摸象，因为市场是一头大象，我们从来都是“断章取义，各取所需”。所有的调研都是不可靠的，特别是调研数据，通常是已经错误的问题决定了错误的答案。
品牌的第一要义是什么？
[时间：2018-02-05 09:30:00]
什么是品牌？我简单考证了一下，大概有10多种主流说法。比较流行的有品牌形象论、定位论、体验论、价值论（基因论）……还有一位朋友同我说，他认为最准确的品牌定义是“品牌是消费者与产品有关的全部体验”。这些定义在各自的逻辑下都没有什么问题，但都不是本质。
你注意到品牌调研的细节之处了吗？
[时间：2018-02-05 09:30:00]
四川龙腾设计方法谈——你是不是也经常这样犯傻？关于品牌调研的四大误区。前面讲了一篇关于四川龙腾设计的调研方法，调研是一门侦察学和历史学。调研的最终目的是决策参考和创意启发，而不是决策依据。这次我们重点谈谈将调研的四大误区，不正确认识调研，最后得到的全是误会，最终误导决策。
广告在于洗脑不在乎年轻人主观上是否愿意接受！
[时间：2018-02-05 09:30:00]
今天跟大家谈谈品牌一个重要的组成部分——广告。广告是传播（推广）的其中一种方式，在整个品牌及营销体系中非常重要。但是最近有很多观点出现说广告“无用”。其实所谓“广告无用”论并不是最近几年的观点，从商业出现到营销学形成，广告的罪恶性一直伴随着，广告无用论的观点也一直存在，并不是这个时代所特有的。首先我们先听听广告无用论的逻辑。

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